סיסמאות פרסום של חברות מפורסמות. סיסמאות פרסום למשיכת תשומת לב: קצרות ומסוגננות

סיסמאות, מוטו, סיסמאות: פרסום

אני תמיד עומד במקום טוב.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. מוטו על שטח הפדרציה הרוסית, 2011

אני עובד בלי הפסקות לארוחת צהריים ולישון.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה ל-RF, 2010

אשקיע את כל נשמתי במסך רחב בעסק.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה על לוחות 6x3, 2010

אני עובד בתנאי חורף קשים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה על קופסאות לייט עם משטחי גלילה, 2010

אנו מדברים על בידור ב-25 דרכים שונות, הן בחוץ והן בפנים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות, 2007

תשומת לב לאנשים - תשומת לב של אנשים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמת תמונה, 2007

אתה מייצג. אנחנו מיישמים.
אתה מדמיין. אנחנו גורמים לזה לקרות.
JAMUTE, הפקת אודיו. סיסמה בברזיל, 2011

ככל שהמודעה שלך תהיה כאן מוקדם יותר, כך ייטב.
ככל שתקדימו לפרסם כאן, כך ייטב.
INTERBEST OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה בניו זילנד, 2010
הדוד השמן נפטר מחלק מבגדיו מדי שבוע. בדיוק כשעמד להוריד את התחתונים, הופיעה פרסומת מצילת חיים: "איכס! תודה לרדיו 2

רעיונות מאירים את הכוכבים.
רעיונות להופעת כוכבים.
ADV, אחזקת פרסום בינלאומי. סלוגן תאגידי, 2009

הופכים פנטזיות למתוקות יותר.
הופך את הדמיון למתוק יותר.
CANDYLAB, משרד פרסום. סיסמת פרומו, 2009
סוכריות - סוכריות, eng.

בסוכנות שלנו, 21 לבבות בריאים עובדים עבור 72 מיליון כבדים, 144 מיליון כליות, 72 מיליון ריאות, 16 מיליון ערמונית, 28 מיליון זוגות שדיים, 72 מיליון לבבות.
בסוכנות שלנו, 21 לבבות בריאים עובדים עבור 72 מיליון כבדים, 144 מיליון כליות, 72 מיליון ריאות, 16 מיליון בלוטות ערמונית, 28 מיליון זוגות שדיים, 72 מיליון לבבות.
TAZEFIKIR, משרד פרסום בטורקיה בתחום הרפואה. סיסמת פרומו, 2009

אנחנו צריכים מתכנן מדיה מתחיל שיעבוד עם מספרים.
אנחנו צריכים מתכנן מדיה זוטר לעבודה עם מספרים.
BBDO Central Asia, משרד פרסום. סיסמת משאבי אנוש, 2009
החוכמה היא שכל האותיות בביטוי האנגלי מוחלפות בספרות ערביות מסובבות 90, 180, 270 מעלות או סביב הציר שלהן

חדשנות טובה.
חדשנות טובה.
תאגיד הפרסום DENTSU. סלוגן תמונה

קנאי תכנון מדיה.
קנאי תכנון מדיה.
MEDIAPOOL, סוכנות מדיה בווילנה. סלוגן תמונה
כתמים שמזכירים את הלוגואים של אפל, מקדונלדס, נייקי ... ומיכאיל גורבצ'וב עם ראש קירח נקי

מה אם הלכידה הדיגיטלית כבר לא עונה על הדרישות שלך.
כאילו ללכידה דיגיטלית אין מספיק אתגרים כבר.
KODAK Vision3 250D Color Negative Film, סרט מקצועי. דרום מזרח אסיה, 2009

איך אתה מדבר על סטודיו DAGO, "היא" או "זה"? DAGO זה אנחנו, בגוף שלישי מסתבר "הם". אנחנו מפיקים פרסומות.
DAGO, הפקה. כותרת וסיסמת פרסום ברוסיה, 2008

דיאלוג גדול בפורמט קטן.
KOMMERSANT, עיתון יומי. סיסמה להצבת פרסומות בקו ובפורמט קטן (מודעות), 2008

יש לנו תשעה ראשים כאלה.
ADW GROUP, משרד פרסום, רוסטוב-על-דון. סיסמת תמונה, 2008
מתואר בסעיף "ראשו של המפרסם". ראש מלא בתמונות בהירות

מתאים, אבל יצירתי. יצירתי, אבל מספק.
ADEKVAT, משרד פרסום, מוסקבה. סיסמת תמונה, 2008

תפסיק למצוץ את הכפה שלך! לאפו.
FRESH BLOOD, תחרות ליוצרים צעירים; סיסמה הקוראת להשתתפות, 2008

מכתבים. מְאוֹד.
בית דפוס במוסקבה. סלוגן פרסום ברונט, 2009

חותם מלכותי.
ALMAZ-PRESS, פוליגרף, 2008
בתמונה - החותם המקורי של קתרין השנייה

מעבר לאופקים.
מעבר לאופקים.
GOLDEN DRUM, פסטיבל פרסום בפורטרוז', המוטו של הפסטיבל ה-14, 2007

בשביל תפוח!
RED APPLE, פסטיבל הפרסום הבינלאומי במוסקבה, מוטו הפסטיבל 2007

למי שלא מהסס לחסוך בפרסום חוצות.
ATOR, שירות חוצות, 2007

הדפסה ברמה הגבוהה ביותר!
מפעל דפוס גרמני, פוליגרף, 2007
מתואר מטיל זהב מובלט בסטנדרט הגבוה ביותר

לחמם את המוח שלך!
קמפוס יצירתי III במצרים, 2007
מוח מצויר בבגדי שחייה

האמת העירומה: אקלים נפלא, סופר-מיקומים, ציוד מודרני, תקציב פתוח, צוות מקצועי, מחירים נמוכים, ליהוק מושלם, חיי לילה אטרקטיביים.
TANDEM, ייצור, רומניה, כ. 2005
ילדה עירומה בקפיצה על רקע ארמון צ'אושסקו. הכתובות, כביכול, חופפות למקומות האינטימיים של הדגם וממוקמות על הכרזה עם משמעות, למשל, "מחירים נמוכים" - למטה

בכל עיר גדולה בעולם יש כמה מקומות סודיים. אולגה. דבר קטן חדש וגדול.
OLGA, הפקה, ארגנטינה, כ. 2005

איפה רעיונות מעולים הופכים לסרטונים מעולים? תביא את שלך.
PELICAFILMS, הפקה, ארגנטינה, כ. 2005

אנו כותבים טקסטים לזוכים.
קופירייטר, סוכנות קריאייטיב. סלוגן תמונה ב- Runet

חותם שנועד לגדולים.
מרכז הגרפיקה של לונדון

מודעות הן מנוע המסחר. (כיתוב מקורי)
הפרסומת היא מנוע המסחר. (גרסה מאוחרת יותר)
המשרד המרכזי להודעות של בית המסחר "ל. ו-E. METZEL & Co., אב טיפוס של משרד פרסום מודרני בשירות מלא. סיסמת פרסום, תחילה בסנט פטרסבורג, אחר כך במוסקבה, 1878. הפרסום הרוסי עוקב אחר ההיסטוריה שלו מאז פתיחת משרד מצל

מה זה

סלוגן פרסום הוא מוטו קצר של חברה או מוצר המעביר את הרעיון המרכזי של מסע הפרסום כולו. משמעות המילה "סיסמה" עצמה היא "סיסמה", "קריאה" או "סיסמה" בתרגום מאנגלית. לביטוי הקצר הזה יש משמעות עצומה – בעזרתו מביע היצרן את הרעיון המרכזי או שמטרת כל הסלוגן שלו היא גם הגברת המודעות למותג, תדמיתו ושכיחותו בקרב הצרכנים.

בעיות ביצירת סלוגן

כפי שניתן לראות מהתרגול, יצרנים ומוכרים רבים של מוצרים מתמודדים עם בעיות בעת יצירת המוטו המוכר שלהם. לעתים קרובות קורה ששיחת פרסום פשוט לא עובדת, לא נזכרת על ידי קונים ולכן היא לא הגיונית. בהקשר זה, לא כל החברות מתחייבות ליצור סלוגן, ובמקרה זה, פרסום של מוצר או חברה מסויימים מוצג בכל פעם אחרת. בינתיים, סלוגן שפותח כהלכה אומר לא מעט - הוא מאפשר לך להפוך את המוצר לזיהוי בקלות, בלתי נשכח, תומך בתדמית החברה והמותג שהיא מייצגת.

סיסמא לפרסום: איך יוצרים

מומחים בתחום הפרסום והיח"צ אומרים כי ישנם מספר כללים שכדאי להקפיד עליהם בעת יצירת סיסמאות. קודם כל, הביטוי הזה צריך להיות בלתי נשכח. כלומר, מערך אסוציאטיבי נוצר כאשר הקונה, השומע קבוצת מילים ספציפית, מדמיין מותג או מוצר שהביטוי הזה מעורב בפרסומת שלו. בנוסף, המוטו של החברה צריך להיות קל להגייה - אל תבלבלו אותו בביטויים ארוכים ומילים שקשה להבין. באופן אידיאלי, הסלוגן מורכב מ-2-4 מילים (לפעמים ניתן להשתמש ב-6). זה נוח לא כל כך למשיכת תשומת לב, אלא לתפיסה ושינון.

אם המוטו ארוך מדי, אף אחד לא יקרא אותו עד הסוף בצורה מודפסת. לשימוש בחריזה השפעה חיובית ביותר על התפיסה - טקסט מחורז ישתול חזק בראשו של הקונה, במיוחד אם תשתמשו בו כל הזמן ופעמים רבות. ביטויים פיגורטיביים וסיבובי דיבור כרוכים בדמיון של אנשים, וזה מאוד מועיל ליצרן. כך למשל, במודעה לאחת ממרפאות השיניים צוינה ערבות של 10,000 סוכריות. סוג של הר והרבה עטיפות ממתקים מופיעות מיד בדמיון - תמונה כזו קלה לזכור. מטבע הדברים, ככל שהביטוי שנוצר יעמוד בכל הדרישות הללו בצורה מלאה יותר, כך ניתן לצפות ממנו להצלחה רבה יותר.

באילו מילים עדיף לא להשתמש

עוד מהתנאים העיקריים שסיסמה לפרסום חייבת לעמוד בהם הוא מקוריות. זה מאוד חשוב, כי יש מספר מילים שכבר כל כך מכות ומשמשות שהן פשוט לא משפיעות על הקונים בשום צורה. אלה כוללים מספר שמות עצם: רעיון, בחירה, מראה, טעם, תחושה, הרמוניה, חלום, החלטה, איכות, צבע, ארומה, עונג, סוד, אושר. שמות תואר שגם אינם יעילים יותר הם בלעדי, נכון, נכון, תקף, ייחודי, ייחודי, מיוחד, ללא דופי, ראוי, יוקרתי, נאמן, אמיתי, אמיתי, ייחודי, בדוק, מושלם. הם משמשים לעתים קרובות כל כך בפרסום שהם כבר לא נתפסים על ידי הקונים כמילים עם משמעות, אלא פשוט נראים כמו קבוצה של אותיות. אם חלק מהם עדיין בשימוש, אז עדיף לדלל אותם עם תוספות מקוריות או משמעות בלתי צפויה כדי שהסיסמה לא תהיה בנאלית מדי.

משמעות הסיסמה

בעת יצירת סיסמה לפרסום, מחברים יכולים להשתמש במספר גישות למשמעות שלו. לדוגמה, אתה יכול לציין את הדקויות והתכונות הפונקציונליות של המוצר, להכריז שהוא הטוב מסוגו. ניתן להדגיש את היתרונות עבור הצרכן – מה בדיוק הוא יקבל בקניית מוצרים. אפשר למקם את המוצר שלכם כמתאים ביותר לקבוצת חברתי, דמוגרפית או גיל מסוימת – באמצעות סיסמאות פרסום המכוונות אליו. דוגמאות: "ג'ילט - אין יותר טוב לגבר", "הדור החדש בוחר בפפסי" וכו'. טוב אם אחת הפעילויות העיקריות של החברה תצוין בפרסומת - "אנחנו מחברים אנשים" לתקשורת סלולרית , לדוגמה. תוצאה מצוינת ניתנת על ידי אזכור של יתרונות החברה או מעמדה הגבוה - "20 שנה בשוק", למשל, או "אנחנו מנגישים את הספורט" של "ספורטמאסטר". חלק מהיצרנים יוצרים תחושה מסוימת של קרבה לקונה שלהם, ומבטיחים ש"מגיע לך" או "כולם מרוצים ממך". הקפד לקחת בחשבון: לסיסמאות של חברות פרסום אסור בשום מקרה להיות בטון מזלזל או מתנשא, אתה לא יכול להשתמש בהכחשה - שכן זה יגרום באופן לא מודע לדחייה. האפשרות הטובה ביותר היא להשתמש רק בחיוביים ושכל קונה רוצה לייחס לעצמו.

טכניקות מיוחדות המשפיעות ביעילות על הצרכן

בתחום הפרסום נהוג להשפיע בצורה עדינה על תפיסת הקונה בעזרת טכניקות מיוחדות – אלו כוללות משחק מילים. לדוגמה, כאשר משתמשים במה שנקרא אליטרציה - כל המילים בביטוי מורכבות מאותיות דומות או שכל מילה מתחילה באות אחת - "הכוס שלך יקנה Whiskas", "נקי - גאות טהורה", "וואלה - אתה נהדר". מטרות, נעשה שימוש בטכניקת החזרה על מילים חיוביות: "בנק איתן לאנשים מכובדים", "מבט רענן על פירות טריים". יחד עם זאת, כדאי לשקול היכן בדיוק ישמש הפרסומת - ב פרסומים מודפסים, העומס העיקרי ניתן לטקסט, כאן לא ניתן להפריז בחשיבות ובמשמעות של כל מילה או ביטויים.בסרטונים, אתה יכול להשלים בצורה מושלמת את הערעור עם חזותיים ותמונות בהירות.פרסום ברדיו מאפשר לך להשתמש אינטונציה וקול - "RedBull inspiring".

שימוש במוטו ניטרלי

את כל הסלוגנים הפרסומיים ניתן לחלק באופן מותנה לכאלה שמדברים על מוצר או פעילות ספציפיים, וכאלה שפשוט מייצגות איזושהי קריאה או מחשבה חיובית: "אתה תמיד לפני המתחרים", "תחשוב חיובי", "אנחנו עושים את שלך העסק משגשג". ביטויים כאלה, מצד אחד, נוחים מבחינת יצירת פרופיל מחדש של החברה - אפשר להשתמש בהם בכל פעילות, גם אם החברה מתחילה פתאום לייצר משהו אחר מלבד המוצר הראשי, ומצד שני, הם אינם מציינים דבר ויכולים לשמש כל חברה אחרת. בנוסף, זה נתפס כמערכת של מילים – סיסמה כזו לא אומרת שום דבר ספציפי על מוצר או שירות, מה שאומר שהלקוח עלול פשוט לא לשים לב אליו.

סיסמאות הפרסום הטובות ביותר

יצירת פרסום היא תהליך יצירתי, וכאן הרבה תלוי לא רק ביישום הכללים, אלא גם בכישרון של היוצר. כך למשל, רבים מסלוגני הפרסום המפורסמים ביותר "הלכו אל האנשים" - זו הצלחה גדולה לחברה ולמוצר שלה. חזרה חוזרת על הביטוי על ידי אנשים לפעמים מגבירה את הפופולריות של המותג. הסלוגנים הפרסומיים הטובים ביותר זכורים לשנים רבות, גם כשהמוצר כבר לא בשוק. משפטים אלו יכולים לשמש דוגמאות: "שלום, חברות, מסטיק - חברת רוטפרונט", "Yandex - יש הכל", "לפעמים עדיף ללעוס מאשר לדבר - סטימורול", "רוסיה היא נשמה נדיבה", "טנקים לא מפחדים מלכלוך - KAMAZ "," קח הפסקה - תאכל טוויקס ". משחק מילים מוצלח משמש בפרסום לוולנוי - וולוו", "יש לי רעיון - יש איקאה". בפרסום בירה, דוגמאות מוצלחות הסיסמאות הן - "מי הולך על קלינסקי?", "Ovip Lokos", "הזמן טס עם האיש השמן" - כל הביטויים הללו מבוססים היטב בשפה המודרנית ומוזכרים לעתים קרובות ללא התייחסות למותג.

חברות מערביות יוצרות בדרך כלל סלוגן חדש לכל מדינה אליה מיובא מוצר, ובשוק הרוסי ניתן לזהות מוצרים רבים גם בזכות הסלוגן: "רקסונה - לעולם אל תאכזב אותך", "תשמור על עצמך. גרנייה" , "רונדו - נשימה רעננה מקלה על ההבנה". כל הסלוגנים והסיסמאות הפרסומיות הללו על השפתיים של כולם. עקב החזרה התכופה בתקשורת, פרסום כזה באמת עובד ומניע את הצרכנים לבחור במוצרים המסוימים הללו.

שגיאות בפרסום

סיסמאות פרסום לא מוצלחות, למרבה הצער, נפוצות למדי. למשל, הסיסמה "אם תאכל כופתאות, תחיה לנצח כמו לנין" או "נשים נעליים על כל המדינה!" גורמת לך לחשוב. ממפעל נעליים. שיחות כאלה נשמעות די מוזרות, לא כל קונה ירוץ לקנות מוצר אחרי פרסומת כזו. לפעמים שגיאות נגרמות מתרגום שגוי - למשל, פפסי השיקה סרטון בשוק הסיני בו תורגמה הקריאה "להתעודד עם פפסי" ל"פפסי תעלה את אבותיך מהקבר", ואחת מחברות הבירה באמריקה. קרא ל"הפוך את עצמך לחופשי", שתורגם לספרדית הפך ל"סובל משלשול". מיותר לציין שהמוצרים לא זכו להצלחה. ישנן מוזרויות שבהן יצרן נאלץ לשנות את שמו של מוצר כדי למכור אותו בשטחה של מדינה - למשל, קונדומים של Visit שונו ברוסיה ל-Vizit כדי להימנע מקשר עם "תליה". דוגמה נוספת היא שבעת קידום המותג גרבר, נסטלה לא לקחה בחשבון את העובדה שבמדינות אפריקה נהוג לצייר רק את המוצרים עצמם על אריזות המוצרים, ולא אנשים, שכן רבים בארץ אינם יכולים לקרוא. מונחה רק על ידי התמונות על האריזה. מוצרי החברה עם תדמית של ילדים ואמהות מאושרות לא היו מבוקשים עד שהחברה שינתה את עיצובה.

כַּתָבָה

סיסמאות בפרסום היו בשימוש כבר זמן רב מאוד. בברית המועצות, מפעלים רבים השתמשו בשיטה זו של הגדלת הביקוש. לדוגמה, ולדימיר מיאקובסקי היה מעורב ביצירת פניות אגדיות - הוא כתב את המוטו "בשום מקום מלבד במוסלפרום", "חברים אנשים! תהיו תרבותיים! אל תירקו על הרצפה, אלא יורקים בפחים!". גיל ... ".

במדינות המערב, סיסמאות משמשות לא רק כדי למשוך קונים, אלא גם בני קהילה לכנסייה. לדוגמה, המשפטים "הלם את אמא שלך. לך לכנסייה", "אנחנו מבטיחים ישועה! אחרת נחזיר את החטאים שלך" פופולריים מאוד.

בחלק מהמקרים הסלוגן לפרסום נותר ללא תרגום על מנת לשמר את מקוריות החברה ולהדגיש את הרעיון המרכזי. לרוב, זה מותר עם ביטויים קצרים מאוד, שניתן לנחש את משמעותם גם ללא תרגום - למשל, פולקסווגן. Das Auto או Nike.

מכל האמור לעיל ניתן להסיק שיצירת סלוגן היא יצירתיות אמיתית ומדע שלם, שאסור לשכוח כל מי שרוצה לקדם את המוצר או המוצר שלו לשוק ולמכור אותו ברווחיות יותר מפעם אחת.

בחברה המודרנית, הפרסום רחוק מהמקום האחרון. זה יכול להיקרא בבטחה לא רק מנוע ההתקדמות, אלא גם המניע של הבחירה שלנו. לכן, יצירת סלוגן פרסום יעיל הוא אחד הפתרונות הטובים ביותר למשיכת לקוחות בחינם. סלוגן מוצלח שיתמקד ביתרונות של מוצר או שירות, יעניין את קהל היעד בקנייה ויהפוך לכלי עוצמתי להגדלת המכירות.

איך יוצרים סלוגן פרסום מוצלח?

המונח "סיסמה" מגיע מהביטוי הגאלי sloegh-ghairm (בכי קרב). המשמעות היא סלוגן פרסומי המתקשר בקצרה למוצר או לשירות המוצעים. זהו אחד מתמריצי המכירות היעילים והפשוטים ביותר. הסלוגן צריך להכיל הצעת מכירה ברורה ולעודד את הלקוח לבצע רכישה (בזה הוא דומה לכל).

• להיות משויך למותג, מוצר או שירות ספציפיים, משקפים את הפרטים של הפעילות;
• קל לזכור ולהיות מקורי;
• לא לגרום לרגשות שליליים, אסוציאציות, אוצר מילים ומבנה קרובים לקהל היעד;
• להכיל מידע על היתרונות המסחריים של החפץ הפרסומי;
• לא להוליד פרשנות מעורפלת.

עֵצָה: שם הדומיין של האתר צריך להיות קל להגייה ולעיצור עם .

לעתים קרובות, מייסדי חברות חדשות מפקידים את יצירת סיסמת פרסום בידי סוכנויות מיוחדות העוסקות במתן שמות, כלומר, הם מעלים שמות (כולל שמות מתחם), מוטו וכו'. אבל השירותים שלהם כמובן בתשלום, ולא כל היזמים יכולים לכלול מאמר כזה בהוצאות תוכנית עסקית. אם החברה עובדת תחת התנאים, אז היא משתמשת בסלוגן הזכיין (בשביל הזכות להשתמש במותג של מישהו אחר, אתה צריך לשלם עמלה חד פעמית ולשלם באופן קבוע).

אם תרצה, תוכל ליצור סלוגן מוצלח כדי למשוך לקוחות בעצמך (כמו גם לפתח תוכניות תרחישים יעילות). חשוב לקחת בחשבון גם את ההיבטים המשפטיים של תהליך זה. בחלק זה, הסלוגן חייב לעמוד בדרישות הבאות:

1. אין להתחבר לאמונה של חברה אחרת או לחזור עליה.
2. אל תכיל השוואות לא חוקיות.
3. אין להכפיש את המוניטין העסקי, הכבוד והכבוד של מתחרים, יחידים.
4. אין להכיל פניות לא מוסריות או מילים לועזיות המעוותות את משמעות המידע.
5. אל תיצור גישה שלילית כלפי אנשים שבחרו במקום אחר.

סיסמאות עבור צריכות לשקף חדשנות, מקוריות הרעיון, הרעיון של הפרויקט, התפתחות מהירה של עסקים חדשים. דוגמאות לסיסמאות: מבט אל העתיד עכשיו, דור המאה ה-22, סטארטאפ! שימו לב! מרץ!

עֵצָה: בבחירת סלוגן, חשוב לקחת בחשבון את הספציפיות שלו (הוא יכול להיות מותגי, תאגידי, פרסומי), כי האפקטיביות של הסלוגן תלויה ישירות בכך.

דוגמאות לסיסמאות למשיכת לקוחות

עבור חלק מתחומי העסקים (לדוגמה, תורת המשפט), ציטוטים, ביטויים בלטינית יכולים לשמש כסיסמת פרסום. דוגמאות: SUUM CUIQUE, "... חוקים צריכים להגן עלינו לא רק מפני אחרים, אלא גם מפני עצמנו" (G. Heine), "הפשע הגדול ביותר הוא פטור מעונש." (ב. הצג). גם במקרה זה, כגון "לדעת את זכויותיך פירושו להיות חזק", "כוח חייב ללכת אחרי הצדק, ולא להקדים אותו". הסלוגן של החברה מבוסס על מניעים שונים:

• טיפול בלקוחות ("אכפת לנו ממך ומהבריאות שלך");
• דגש על יתרונות יוצאי דופן, למשל, חוזק, מעמד, איכות, נוחות או בלעדיות של מוצר, שירות ("לימדנו את העולם להעתיק", "זו סוני!") וכו'.

אתה יכול ליצור אותו באמצעות גישות שונות, תוך התמקדות בפרטים הספציפיים של המוצר או השירות:

1. שחקו במילים: פשוט רוק! (על בירה), ישיבה והליכה (מותג בגדים), ללעוס - לא ללעוס (סוכריות גומי), לשטוף את המים לפני האכילה! (מסננים).
2. דגש על בלעדיות: זה הכל על פלפל (וודקה), מקור אנרגיה טבעית למאבק ויצירה (אנרגיה), כל השאר זה המאה ה-20 (יצרן מחשבים ניידים).
3. שימוש בביטויים מוגדרים, אמרות: טנקים לא מפחדים מלכלוך! (על משאיות KAMAZ), פרולטרים מכל המדינות, היזהרו! (שירות למעסיקים), מבט ברור כהרף עין (טיפות עיניים).
4. אינטגרציה עם שם החברה (תמיד קוקה קולה, מילק טעים פי שניים אם זה מילקיוויי!), התמקדו בפעילות שלה (אירוח במחיר סביר, משלוח חם של מנות חמות, קילומטרים של נעליים!!!).

אבל בכל מקרה, סיסמאות צריכות למשוך את הלקוח להצעה, לעורר עניין ורגשות חיוביים.

אם אני לא בשביל עצמי, אז מי בשבילי?

אז תעשה את זה!

אל תגרור את הבעיות שלך לשארית חייך..

תחשוב על הניצחונות הקרובים!

אין גבולות להגשמת חלומות!

אני הראשון!

אני יודע מה אני עומד ומה אני רוצה מהחיים!

הדבר הכי מדהים בחיים האלה הוא שאתה יכול לפסל את עצמך איך שאתה רוצה.

הדרך הטובה ביותר להיפטר מהפחד היא להתמודד איתו, לא כל נמר יכול לעמוד בזה.

או שאתה שולט במוח שלך או שהוא שולט בך.

זכרו, ההגנה החזקה ביותר היא היעדר פחד. וכדי לאבד את זה, אתה צריך להיות בטוח שאתה האדם החזק ביותר. כל אדם צריך לאהוב ולכבד את עצמו.

אני יכול לעשות הכל, אם אני רק רוצה!

אתה האדון לאושר שלך.

כן! אני רוצה את זה!

לעולם אל תאבד את הכבוד לעצמך!

הצלחה אינה זקוקה להסבר, כישלון אינו זקוק לתירוץ.

קח אחריות על חייך.

אדם צריך תמיד להציב לעצמו מטרות בחיים ולשאוף להשיגן. הוא חייב רק ללכת קדימה.

למד להסתכל לאנשים בעיניים.

מי שהצליח בחיים לא מאשים אחרים.

זה קשה לך, אני יודע, אבל אתה יכול לעשות את זה.

הציבו לעצמכם מטרה ולכו אליה בתקיפות.

אל. מה אתה אוהב ומה אתה צריך.

יש להתגבר על מכשולים.

למד לשלוט בעצמך, לעשות הכל בצורה הטובה ביותר ..

תהיה השופט המחמיר ביותר עבור עצמך.

אתה מועד יותר כשאתה בורח.

יש לך זכות בחירה וכוח שאתה אפילו לא יודע שיש לך.

העתיד הוא היום, אין מחר, ואל תחכו לבוא יום הגאולה, הוא כבר הגיע.

לפני שתוכל ללמוד לשלוט בכוח הכלול בתבואה, עליך ללמוד לשלוט בעצמך.

משלמים לאדם על היכולת לעשות משהו. ומכאן התוצאה היא שמשלמים כסף גדול על היכולת לייצר משהו שהוא בעל ערך עוד יותר.

האם אנסה רק פעם אחת?

אם אתה לא יודע לאן אתה הולך, אתה צריך להיות זהיר מאוד, אחרת אתה עלול לא להגיע.

בצע את הנתיב המיועד בעקשנות ובעקביות.

תתנהג כמו….

כשאתה עובד קשה, משקיע את הנשמה שלך בעבודה שלך, אתה משיג הצלחה.

הבנתי שאם רוצים להצליח צריך לעבוד קשה ושמי שרק מתלונן לעולם לא יגיע לפסגה.

נסה כמיטב יכולתך ותצליח.

עם מאמץ, אתה יכול להשיג כל מה שאתה רוצה.

החיים הם קרב.

מעשה טוב לעולם לא נעשה לשווא. במוקדם או במאוחר זה יחזור אליך.

אומץ טמון לא בהיעדר פחד, אלא בהתגברות עליו.

הנשמה שואפת לחוסר אנוכיות, הגוף מתמלא באגואיזם. אנחנו בעצמנו חייבים למצוא איזון.

התמדה מביאה להצלחה.

כדי לכבוש את העולם, אתה צריך לכבוש את הרצון שלך.

אני!!! רוצה!!!

יש חוק ביחסים בין בני אדם: איך אנחנו מלמדים את עצמנו זה איך אנחנו נתפסים.

קשה להאמין שלהישאר עבד לחולשותיו, אדם יהיה לוחם בחיים.

שליטה עצמית היא כוחו של האדם על עצמו - זהו הדיכוי של הרגליו, פחדיו, העצלות, הרפלקסים על מנת להשיג מטרה - זוהי היכולת לדכא את הצד החושני בנפשו, היכולת לעמוד בפיתויים .

האם הבחירה עדיין שלי?

אני האדון של העולם שלי, ורק אני יכול לשנות אותו.

אני חי בעולם של אינסוף אפשרויות!

כדי להשיג משהו, אתה חייב להאמין בעצמך.

הו החיים אתה יפה, הו החיים אתה יפה תאמין לי…….

אני רוצה, אני אעשה, אני חייב...

אני מנצח!!!

יש לי ברירה עכשיו, נכון

אם לא תכבוש את עצמך, תיכבש בעצמך.

החיים הם הפרס היחיד באבולוציה של הנשמה...

ראה את עצמך בר מזל.

אל תירתע מקבלת החלטות

תאהב את עצמך

קחו בחשבון את כל מה שניתן להשיג.

ראה את כל האירועים כמשמחים.

תמיד תסיים את מה שאתה מתחיל...

לחיות בגדול, להתמכר לעודף...

אל תתפשרו...

אל תשתף את הסודות שלך עם אף אחד.

להיות סבלני.

תעמוד על זכויותיך.

התמקד במה שהושג.

אתה תמיד הכי טוב.

אם אתה רוצה להיות מאושר, שיהיה!

בחיים האלה לא קשה למות, לעשות את החיים הרבה יותר קשים...

חי בתא של יום אחד.

אל תבזבז את האנרגיה שלך בהסתכלות על קווי המתאר של אופקים רחוקים.

שעון חול: גרגר אחר גרגר חול, כל מקרה לגופו.

היום מתחילים חיים חדשים...

לאן שהרוח הולכת, הגוף עוקב.

"הוא מבין שלא היו לו חיים, שהוא עבר אותם, ועכשיו אתה לא יכול לשנות כלום..."

היום זה הדבר היחיד שבבעלותנו. רק בו נוכל להיות בטוחים עד הסוף....

קודם תבין, אחר כך תחליט.

שכנע את עצמך שאתה יכול להצליח וההצלחה תגיע אליך.

מרכיב הכרחי בחיים הוא אמונה בלתי מעורערת בעצמך.

תכונות הכרחיות לפיתוח היפנוזה: -ביטחון עצמי

שליטה עצמית

קַשִׁיוּת

סבלנות

כשזה נהיה קשה, הראשון שנכנע הוא הרוח ולא הגוף.

אתה אדם גלוי לב, יש לך חובות רציניות כלפי עצמך ועבור יקירייך. התחייבו - למדו את הבעיה לפרטי פרטים והתחילו לפעול תוך ניצול מלוא הפוטנציאל שלכם כאדם.

אני לא אפחד, אני לא אדאג. אם תהיה לי אפילו הזדמנות אחת, אני לא אתגעגע אליה, אני אחיה!

עדיף לשרוף מעבודה מאשר לקמול ממלנכוליה.

החיים קצרים מכדי להיות קטנוניים.

אדוני, תן ​​לי את השלווה לקבל את מה שאני לא יכול לשנות, ואת האומץ לשנות את מה שאני יכול, ואת החוכמה להבחין בין אחד לשני.

לצערי לא עיוור. ומי שאינו יכול לשאת עיוורון.

לדרך החשיבה שלנו יש השפעה בולטת על היכולות הפיזיות שלנו.

בואו להילחם על האושר שלנו!

אנחנו חיים את החיים שמגיעים לנו.

הגוף טיפש ואסור לשכוח אותו.

תפסיק להתנצל ללא סיבה.

ראשית עליך לנסות לאהוב את מעטפת הגוף שלך.

אתה הגוף שלך, וגועל בגלל זה אומר לא לקבל את עצמך כבן אדם.

למעשה, ככל שאתה מאושר יותר, כך הפוטנציאל של האינטלקט שלך גבוה יותר.

אין תלונות על נסיבות שאיננו יכולים לשנות.

אם תחזור על משהו מספיק פעמים, הוא יהפוך לחלק ממך.

חוק החזקה הבסיסי: השתמש בו, אחרת תאבד אותו.

לרשות האדם עומדת אנרגיה בלתי מוגבלת, אם רק ידע להשיג אותה, הוא ישיג הכל.

החיים לא שווים אגורה אם אתה חי אותם כמו תולעת.

מי שמאמין שאין לו מספיק זמן לאימון גופני יצטרך לפנות זמן למחלה במוקדם או במאוחר.

אי אפשר לרצות את כולם.

ישנם שני סוגים של אנשים: אחד נכנס לחדר עם המילים: "הנה אני", והשני: "הנה אתה!".

מאוחר מדי, אנו מבינים שמשמעות החיים היא לחיות אותם, לשמוח בכל יום ושעה שניתנו לנו.

זו מחלה. המחלה מוזנחת קשות אם אתה משנה את עמדתך בסימן הקל ביותר של אי הסכמה מבחוץ.

כל מה שאדם יכול לדמיין, כל מה שהוא מאמין בו, כל זה בר השגה.

אדם לא סופג תבוסה עד שהוא מודה שהובס.

אל תגרור את הבעיות שלך לשארית חייך..

לנפש אין גבולות מלבד אלו שהצבנו לעצמנו.

חזרה על פקודה המופנית אל תת המודע. הדרך היחידה לפתח אמונה באופן מודע.

משמעת עצמית היא המשימה הקשה והחשובה ביותר בחיים.

אל תחכה. אולי אין הרגע הנכון. התחל מיד ופעל בכל האמצעים שיש לך.

אם אתה יודע מה אתה רוצה, אתה תקבל את זה

זה ידוע שאם אמירה חוזרת על עצמה הרבה פעמים, מתחילים להאמין בה, ללא קשר אם היא נכונה או לא נכונה. כל אדם הוא מה ששולט במוחו, מה שהוא מאפשר לשלוט. המחשבות שאדם מכניס במודע לתודעתו מהוות את הכוח המניע המכוון ושולט בכל תנועה של אדם, בכל פעולה ומעשה שלו.

אתה צריך להילחם. אתה חייב להאמין בעצמך. אתה חייב לדעת מה באמת מסתתר בעצמך.

כל דחף נפשי החודר שוב ושוב אל התת מודע נתפס על ידו בסופו של דבר והופך למקבילה פיזית.

לעולם אל תיכנע.

אני אקבל את שלי! אני לא אכנע לשום דבר או לאף אחד אחר. אני אלחם והניצחון יהיה שלי.

חוסר מעש זורק לאחור. התחל את המאבק שלך כבר עכשיו!

את החיים של מי אני חיה בעצם?

אנשים עם אומץ ואופי תמיד לא נוחים לאחרים.

החיים הם או הרפתקה מסוכנת או כלום.

תחשוב שאתה חופשי! אתה יכול ללכת לאן שאתה רוצה! הכל זמין1 הכל אמיתי! אז למה אתה מחכה?

עכשיו אני הראש של הכל!

היזהרו מחוסר ההחלטיות שלכם. הרי חוסר הנחישות תמיד מוביל למטה!

אל תעביר את האחריות על חייך על אחרים.

לחץ על " כמו» וקבל את הפוסטים הטובים ביותר בפייסבוק!

סלוגן הוא ביטוי קליט המכיל מסר של מותג או חברה שצריך להעביר לקהל היעד. הצרכן אולי לא זוכר את שם המוצר או היצרן, אבל סביר להניח שהסיסמה היצירתית לא תיעלם מעיניו.

מטרת הסלוגן היא לעורר עניין של אדם בחברה או במוצר. זה משפיע על תדמית המותג ועל תפיסת הצרכן. סלוגן טוב עוזר ליצור קשר בין החברה לקהל.

סוגי סיסמאות

1. סלוגן תמונה- המטרה העיקרית שלו היא להבדיל בין יצרן או מוצר למתחרים, כדי ליצור תדמית מסוימת. זה משקף את פילוסופיית המותג, המטרות והייעוד של החברה.
2. סלוגן סחורה- נוצר כדי למשוך את תשומת הלב של הצרכנים ולרכוש מוצר. היא מתמקדת ביתרונות של מוצר או שירות, היתרונות שאדם יקבל לאחר רכישתם.

הגדירו את המטרות והיעדים של הסלוגן

מה אתה רוצה לשדר לצרכן בסלוגן? מה הרעיון המרכזי שלו? זכרו שסיסמה מוצלחת צריכה להכיל מסר מידע אחד, למשל, איכות המוצר, התמקדות החברה ביצרן וכו'.

קחו בחשבון את האינטרסים של הצרכנים

כל סיסמה, גם תמונה וגם מוצר, חייבת לשקף את האינטרסים של האנשים שאליהם היא תוצג. אל תשתמש בביטויים בנאליים כמו "אנחנו מנהיגים", "אפשר לסמוך עלינו". אם הצהרות רועשות כאלה אינן נתמכות בטיעונים ובהסבר הגיוני, הן יישארו מילים ריקות. המשימה שלך היא לשקף את האינטרסים וההעדפות של הצרכנים, ולא הבטחות רהוטות.

שקול את סוג ומבנה הסלוגן

ככלל, לסיסמאות תדמית יש רטוריקה עסקית, הן מחמירות יותר מססמאות מסחריות, שבהן מותר לחרוז, סלנג ו"אתה".

מחקר סיסמאות מתחרים

זה הכרחי כדי לדעת את התמונה הגדולה, לקבוע סדר עדיפויות נכון, להבין מה צריך כדי להתעלות על המתחרים, להפוך את הסלוגן שלך למקורי עוד יותר, בהיר יותר, אינפורמטיבי יותר. מעקב אחר הסיסמאות של יצרנים אחרים יעזור למנוע חזרות ורעיונות של אנשים אחרים.

קריטריונים שסיסמה יעילה חייבת לעמוד בהם

קצרות היא נשמת השנינות

לא סביר להניח שמילים סתמיות, משפטים מורכבים או פקידותיות יביאו את האפקט הרצוי, אלא להיפך, הם יכולים להפחיד את הצרכן. בזיכרון של אדם מודרני, עמוס במידע, ניתן להפקיד רק את הביטויים התמציתיים והמרווחים ביותר.

קצב וחריזה

לפני האישור הסופי, קרא שוב את הסלוגן וודא שהוא קל לקריאה ולהגייה. חברות רבות לא משתמשות בחריזה לחינם - סיסמאות-פסוקים תמיד נתפסים היטב על ידי הקהל.

שיוך עם מוצר או חברה

לא מומלץ להכריח אדם בגלוי לקנות מוצר, להשתמש בשירותי חברה וכו'. אבל תזכורת עדינה של עצמך היא בדיוק מה שהקהל צריך. צרכנים רבים אשר הולכים לאיבוד בשלל השמות שיגיעו בדרכם ישמחו אם הסלוגן יכלול שם של חברה, מוצר או מותג.

רק רגשות חיוביים

השתמש בטכניקות כגון ערעור, ערעור, שאלה - כל מה שיכול לגרום לתגובה מסוימת אצל הצרכן.

100% ייחודיות

הסלוגן מייצג את החברה, המותג או המוצר שלך, לכן הרעיונות חייבים להיות שלך, גניבת דעת לעולם לא יכולה להאפיל על הרעיון המקורי.

איך ליצור סלוגן מוצלח

בקשה או שאלה.על ידי שאילת שאלות ופנייה לכל צרכן, אתה יוצר אשליה של תקשורת חיה, דיאלוג פתוח. טכניקה זו משמשת לעתים קרובות על ידי מותגים ומותגים ידועים:

• "אתה יודע מה אתה יכול" MTS
• "מגיע לך!" לוריאל
• "את עדיין לא בלבן?" גאות

הוּמוֹר.בדיחות מתאימות תמיד נתפסו על ידי הקהל ברעש גדול. העיקר לא להגזים, לא להשתמש בהומור שחור. גם בשיווק טכניקה זו נפוצה למדי. כמה דוגמאות טובות:

• ספרייט "תחשוב טרי".
• "הרגליים שלך ילכו כמו שעון שוויצרי" תחתוני קומפרסיה
• "כל כך רך שאפשר לסמוך עליו עם הדברים הכי יקרים" נייר טואלט Zewa

טכניקות אמנותיות.היפרבולות, התנגדות, השוואה, שימוש בניאולוגיזם - זה מה שתמיד עובד ומביא תוצאות. דוגמאות לסיסמאות יעילות:

• "החלומות שלך הם ההשראה שלנו" אוריפלאם
• "יש דברים שאי אפשר לקנות. לכל השאר, יש מאסטרקארד» מאסטרקארד
• "אי אפשר אפשרי" אדידס

מְזַעזֵעַ.סיסמאות כאלה מעוררות את הרגשות הכי חיים, בהתאמה, זכורות טוב יותר מאחרים. סיסמאות אקספרסיביות המשמשות מותגים בפרקטיקה שלהם:

• "אל תאט את הקצב, צוחקים!" סניקרס
• "מה עוד?" נספרסו
• "ששש! אתה יודע מה?" שוופס

סלוגן יעילעוזר ליצור תדמית של חברה או מוצר, להפוך למיוחד, בניגוד למתחרים, לזכות באמון הצרכנים, מעודד אותם לנקוט בפעולה ממוקדת. הסלוגן הטוב ביותר יוצר תמונות מסוימות באדם, משנה את ערכיו, משפיע על השקפת העולם.

מומחי החברה KOLOROלדעת את הסודות של יצירת סלוגן מוצלח. צרו קשר ונענה לכם על כל השאלות בנוגע ליצירת סלוגן.